Logo
Hosting Unlimited Indonesia
images

Strategi Membuat Konten yang Banyak Mendatangkan Pengunjung di Website atau Blog

Strategi Membuat Konten yang Mendatangkan Banyak Pengunjung di Website atau Blog

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari semua yang perlu Anda ketahui untuk membuat strategi konten yang kuat yang secara konsisten mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Apa itu Strategi Konten?
Strategi konten adalah rencana tindakan yang dirancang khusus untuk memandu kegiatan pemasaran konten dan memastikannya memenuhi tujuan bisnis tertentu.

Ini termasuk perencanaan konten, produksi, penerbitan, promosi, pelacakan, dan optimasi SEO. Ini juga mencakup setiap jenis konten yang Anda hasilkan, seperti video, posting blog, podcast , dan posting media sosial.

Pada 2018, hanya 39 persen pemasar konten yang memiliki strategi konten. Namun, jumlah itu melonjak hingga 65 persen di antara organisasi berkinerja terbaik.
Idenya adalah untuk memastikan bahwa setiap bagian dari konten yang Anda hasilkan beresonansi dengan audiens target Anda dan berfungsi untuk membuat orang lebih jauh ke saluran penjualan .

Akibatnya, berbagai jenis konten akan melayani tujuan yang berbeda. Misalnya, Anda dapat membuat posting blog untuk diperingkat di Google untuk kata kunci tertentu sehingga Anda dapat menghubungkan arahan baru. Atau Anda dapat membuat video studi kasus untuk menunjukkan produk Anda dalam tindakan untuk mengedukasi calon pelanggan tentang produk Anda.
Intinya, strategi konten yang kuat akan memungkinkan Anda untuk memaksimalkan pengembalian waktu dan uang yang Anda investasikan dalam pemasaran konten.

Jadi, bagaimana Anda bisa membuat strategi konten?

Strategi Konten Langkah # 1: Tentukan Tujuan Anda
Anda tidak dapat memetakan rute sampai Anda tahu di mana Anda ingin berakhir.

Setiap konten yang Anda buat harus memiliki tujuan yang jelas, seperti:

  • Dapatkan backlink dari situs web lain dan akun sosial untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
  • Peringkat tinggi dalam hasil pencarian di situs-situs seperti Google dan YouTube.
  • Mendidik dan memelihara pelanggan, prospek, dan audiens sosial yang ada.
  • Memindahkan pembaca atau pemirsa di sepanjang jalur funnel penjualan dengan mengambil tindakan (mis., Mendaftar ke milis Anda).
  • Dorong keterlibatan di situs media sosial seperti Facebook , Twitter , dan Instagram.

Jadi sebelum Anda mulai, pastikan untuk menetapkan tujuan yang jelas untuk upaya pemasaran konten Anda. Kita sebut dengan strategi S.M.A.R.T ,apa itu SMART ?

  • Specific (Khusus): Kami akan meningkatkan traffic blog dengan meningkatkan frekuensi penerbitan kami dari dua menjadi lima kali seminggu.
  • Measurable (Terukur): Tujuannya adalah untuk meningkatkan lalu lintas hingga 12 persen.
  • Attainable (Dapat dicapai): Kami meningkatkan traffic blog kami sebesar enam persen bulan lalu ketika kami meningkatkan frekuensi penerbitan kami dari satu menjadi dua kali seminggu.
  • Relevan: Meningkatkan traffic blog akan meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan lebih banyak arahan dari SEO dan berbagi sosial.
  • Time Bound (Batas waktu): Pada akhir bulan ini.

Sasaran SMART: Pada akhir bulan ini, kami akan meningkatkan traffic blog sebesar 12 persen dengan meningkatkan frekuensi penerbitan kami dari dua menjadi lima posting seminggu.

Untuk membuat strategi pemasaran konten , sasaran SMART, pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan seperti:

  • Bagaimana ini berkontribusi terhadap sasaran pemasaran kami secara keseluruhan?
  • Apakah ini cara paling efektif untuk mencapai hasil akhir yang kita inginkan?
  • Apakah kita memiliki sumber daya yang diperlukan untuk mewujudkan tujuan ini?

Setelah Anda menetapkan sasaran strategi konten Anda, saatnya beralih ke langkah kedua.

Strategi Konten Langkah # 2: Tentukan Target Pemirsa Anda
Apa sebenarnya target audiens ?

Singkatnya, audiens target adalah sekelompok orang yang cenderung merespons konten Anda secara positif - itulah sebabnya mengapa setiap konten yang Anda buat harus memiliki konten.
Seperti yang dikatakan oleh konsultan manajemen terkenal Peter F. Drucker , "Tujuan pemasaran adalah untuk mengetahui dan memahami pelanggan dengan sangat baik produk atau layanannya cocok untuknya dan menjualnya sendiri."

Kekuatan audiens target yang didefinisikan paling baik dijelaskan oleh Elizabeth Gardner , pendiri Garnish Media:

"Sulit untuk menargetkan pesan ke seorang ibu dari kelas dua yang berusia 35 tahun yang bekerja secara umum. Jauh lebih mudah untuk menargetkan pesan kepada Jennifer, yang memiliki dua anak di bawah empat tahun, bekerja sebagai paralegal dan selalu mencari makan malam yang cepat namun sehat, dan cara untuk menghabiskan lebih banyak waktu dengan anak-anaknya dan lebih sedikit waktu untuk pekerjaan rumah tangga."

Dengan mendefinisikan audiens target Anda, Anda dapat lebih memahami cara membuat konten yang menarik minat, kebutuhan, dan emosi mereka. Pada gilirannya, ini akan mengarah pada merek yang lebih kuat dan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Nah, jika Anda sudah memiliki basis pelanggan yang sudah ada, perhatikan lebih dalam dan coba untuk mencari kesamaan. Dan jika tidak, mulailah dengan menyelidiki basis pelanggan pesaing terdekat Anda.

Ajukan pertanyaan seperti:

  • Di mana mereka tinggal?
  • Berapa umur mereka?
  • Apa jenis kelamin mereka?
  • Apa minat mereka?
  • Siapa yang mereka ikuti online?
  • Apa tingkat pendidikan mereka?
  • Pekerjaan apa yang mereka miliki?
  • Berapa banyak uang yang mereka hasilkan?
  • Apa yang memotivasi mereka untuk membeli sesuatu?
  • Apa yang paling menjadi perhatian mereka saat melakukan pembelian?
  • Setelah menetapkan target pasar, Anda dapat mulai mengidentifikasi topik konten yang efektif.

Strategi Konten Langkah # 3: Kembangkan Topik Konten yang Efektif
Target audiens Anda harus mendefinisikan segala sesuatu tentang konten yang Anda buat.

Sederhananya, jika Anda ingin menghasilkan lead dari mesin pencari atau meningkatkan keterlibatan media sosial Anda , Anda perlu membuat konten audiens target Anda akan mencintai .

Bagaimana?

Cari tahu apa yang sedang dicari dan berinteraksi dengan target audiens Anda. Ada banyak cara untuk melakukan ini, tetapi salah satu yang paling efektif adalah menggunakan alat SEO untuk melihat apa yang dicari orang di mesin pencari.

Keren kan?

Ada banyak Tool, seperti Google Keyword Planner , Ahrefs , dan SEMRush . Bahkan ada banyak ekstensi gogle chrome seperti Keyword Everywhere.

Mari kita jalankan bagaimana melakukan ini.

Cara Melakukan Penelitian Kata Kunci untuk Mengidentifikasi Peluang Konten
Anda mungkin sudah memiliki pengetahuan tentang audiens target Anda. Jadi mulailah dengan membuat daftar beberapa topik yang relevan dan penting.

Kemudian, saatnya untuk melihat berapa banyak orang yang mencari istilah-istilah ini.

Dalam contoh ini, kami akan menggunakan kata kunci ekstensi browser Everywhere - alat ini sederhana, cepat, dan mudah digunakan.

Setelah menginstal ekstensi, Anda akan melihat informasi kata kunci setiap kali Anda menggunakan mesin pencari seperti Google, YouTube, eBay, Etsy, Bing, atau Amazon.

Secara khusus, Kata Kunci Everywhere akan menampilkan kata kunci:

  • Volume : Berapa banyak pencarian yang diterima kata kunci per bulan.
  • Biaya per klik : Biaya per klik rata-rata kata kunci saat terlibat dalam iklan bayar per klik .
  • Persaingan : Seberapa kompetitif kata kunci tersebut.

Strategi Konten Internet Marketing

Saat memulai, coba cari kata kunci yang memiliki volume pencarian bulanan dalam ribuan atau puluhan ribu.

Dengan cara ini, volumenya cukup besar untuk menarik lalu lintas dalam jumlah besar tetapi tidak terlalu besar sehingga konten Anda akan hilang dalam kebisingan.

Oke, sekarang Anda harus memiliki beberapa kata kunci solid yang Anda tahu audiens target Anda secara aktif mencari.

 

Ubah Kata Kunci Anda Menjadi Topik Konten
Misalnya, jika salah satu kata kunci Anda adalah "helm snowboard," Anda dapat melakukan brainstorming ide-ide topik berikut:

  • 10 Helm Snowboard Teratas di 2019
  • Cara Memilih Helm Snowboard Terbaik untuk Kebutuhan Anda
  • 7 Alasan untuk Selalu Memakai Helm Snowboard

Ingat saja aturan emas pembuatan konten: Ini bukan tentang Anda, ini tentang pembaca Anda.

Inilah sebabnya mengapa 90 persen pemasar konten yang paling sukses memprioritaskan kebutuhan informasi audiens mereka di atas pesan penjualan dan promosi mereka sendiri.

Jadi bertujuan untuk membantu dan menarik.

Jika Anda kesulitan untuk menghasilkan gagasan konten yang hebat, maka pertimbangkan untuk memeriksa BuzzSumo .

BuzzSumo sangat kuat karena memungkinkan Anda untuk melihat konten berkinerja terbaik untuk kata kunci tertentu:

Strategi Konten Internet Marketing

Setelah Anda memiliki beberapa ide topik hebat, sekarang saatnya memilih format konten Anda.

Strategi Konten Langkah # 4: Identifikasi Format Konten yang Paling Efektif
Saat ini, ada banyak format konten yang tersedia. Berikut adalah beberapa jenis yang paling populer digunakan oleh pemasar konten:

  • Posting blog
  • Email
  • Video
  • Foto
  • Grafik dan infografis
  • Webinar
  • Posting media sosial
  • Podcast


Sekarang, masing-masing format ini juga memiliki banyak opsi.

Ambil pemasaran video - Anda bisa membuat vlog, ulasan, petunjuk, di belakang layar, wawancara, sandiwara, atau tanya jawab.

Anda juga perlu memutuskan berapa lama konten Anda dan platform mana yang Anda rencanakan untuk menerbitkannya sesuai dengan tempat yang paling Anda harapkan untuk melibatkan audiens Anda.

Misalnya, jika Anda berencana membuat video, apakah Anda akan mempublikasikannya di YouTube , Facebook , Instagram Stories , atau situs web Anda sendiri?

Sangat penting untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini sebelumnya karena mereka akan menentukan jenis konten yang perlu Anda buat.

Misalnya, Cerita Facebook perlu difilmkan dalam potret, tetapi video YouTube akan berkinerja terbaik saat difilmkan dalam lanskap.

Tetapi ada satu hal: Anda tidak dapat melakukan semuanya dan Anda tidak harus melakukan semuanya.

Kecuali jika Anda memiliki tim yang besar dan anggaran yang tidak ada habisnya, mencoba menghasilkan konten dalam banyak format berbeda akan meregangkan sumber daya Anda.

Untuk bisnis kecil, yang terbaik adalah hanya memiliki satu atau dua format konten yang dapat Anda gunakan.

Tetapi dengan begitu banyak pilihan yang tersedia, bagaimana Anda memutuskan mana yang akan digunakan? Sederhana: Anda tidak. Sebaliknya, Anda membiarkan audiens target Anda memutuskan untuk Anda.

Red Bull adalah contoh yang bagus.

Strategi Konten Internet Marketing

Sebagai minuman berenergi, merek mereka adalah tentang olahraga dan aktivitas ekstrim berenergi tinggi yang memacu adrenalin yang mendorong batasan orang.

Itu sebabnya mereka membuat konten tentang panjat tebing, papan luncur salju, terjun payung, selancar, dan olahraga motor.

Akibatnya, sebagian besar konten Red Bull adalah video. Video tidak hanya menyediakan media terbaik untuk menyajikan olahraga ini, itu juga format utama yang digunakan orang untuk terlibat dengannya.

Saat memutuskan format konten apa yang akan dibuat, ingatlah pertanyaan-pertanyaan ini:

  • Apakah ada format yang paling baik menyajikan topik Anda?
  • Format apa yang paling banyak dikonsumsi audiens target Anda?
  • Di mana target audiens Anda menghabiskan waktu online paling banyak?
  • Format mana yang menghasilkan keterlibatan sosial paling banyak?
  • Meskipun Anda mungkin lebih suka satu format konten daripada yang lain, pilihlah format konten yang terbukti paling efektif untuk audiens target Anda.

 

Strategi Konten Langkah # 5: Tentukan Frekuensi Posting Anda
Konsistensi adalah kuncinya.

Tanpa jadwal strategi konten yang konsisten, Anda tidak akan membangun momentum yang diperlukan untuk menarik lalu lintas organik.

Sekarang, jenis konten yang Anda buat sebagian besar akan menginformasikan seberapa sering Anda harus membagikannya. Misalnya, kemungkinan Anda akan memposting lebih banyak pembaruan media sosial dari pada posting blog panjang.

Ada dua hal utama yang perlu diingat: Sumber daya Anda yang terbatas dan selera audiens Anda.

Membuat posting atau video blog jangka panjang membutuhkan banyak waktu - atau uang, jika Anda memutuskan untuk menyewa seorang penulis atau produser video. Ini akan membatasi seberapa sering Anda dapat membuat konten berkualitas.

Singkatnya, semakin lama konten, semakin jarang Anda memposting.

Anda juga ingin memberikan jumlah konten yang tepat untuk audiens target Anda.

Terlalu sedikit dan Anda tidak akan secara efektif memelihara hubungan pelanggan yang mendalam . Terlalu banyak dan Anda akan kewalahan mengirim mereka mencari tombol Berhenti Berlangganan

Piramida pemasaran konten menyediakan cara yang bermanfaat untuk melihat seberapa sering Anda harus memposting berbagai jenis konten. Dan jika Anda masih tidak yakin harus mulai dari mana, periksa pesaing yang berhasil menggunakan pemasaran konten .

Strategi Konten Internet Marketing

 

Anda juga perlu memutuskan kapan akan membagikan konten Anda .

Untuk melakukan ini, pikirkan kapan paling nyaman bagi audiens target Anda untuk mengkonsumsi konten Anda. Plus, periksa analitik media sosial Anda untuk mengetahui kapan audiens Anda paling terlibat secara online.

Setelah Anda memutuskan frekuensi posting, buat kalender konten.

Anda dapat menggunakan spreadsheet sederhana untuk melacak konten Anda atau menggunakan alat seperti CoSchedule , Asana , atau Trello

Strategi Konten Internet Marketing

Mulailah dengan membuat kolom sederhana untuk melacak di mana setiap bagian konten berada dalam strategi konten keseluruhan Anda.

Strategi Konten Internet Marketing

Baiklah, Anda telah menetapkan tujuan dan target audiens Anda, mengidentifikasi topik yang menjanjikan dan format konten, dan membuat kalender konten.

Namun, strategi konten Anda tidak berhenti di situ.

 

Strategi Konten Langkah # 6: Rencanakan Aktivitas Promosi Konten Anda

Setiap strategi konten yang hebat mencakup promosi konten.

Pemasar dan pengusaha Derek Halpern merekomendasikan untuk menghabiskan 20 persen dari waktu Anda untuk membuat konten dan 80 persen dari waktu Anda untuk memasarkannya.

"Jika Anda menghabiskan waktu menulis sepotong konten, dan konten itu hanya mendapat 1.000 pembaca, kemungkinan ada satu juta orang lain di dunia yang dapat memperoleh manfaat dari apa yang Anda tulis," tulis Halpern. "Kalau begitu, mengapa Anda menghabiskan lebih banyak waktu untuk membuat konten ketika Anda sudah memiliki sesuatu yang dapat diuntungkan oleh pelanggan ideal Anda?"

Jadi, bagaimana Anda memasarkan konten Anda?

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat mempromosikan konten yang sudah Anda terbitkan:

  • Promosikan konten Anda ke milis yang ada untuk memperdalam hubungan pelanggan .
  • Bagikan posting Anda di saluran media sosial Anda.
  • Tentukan ulang bagian konten Anda ke dalam format yang berbeda. (Misalnya, ambil klip pendek dari video panjang Anda untuk membuat video Facebook dan Instagram Story .)
  • Bayar untuk mempromosikan posting berkinerja tinggi di media sosial .

Anda juga dapat menggunakan alat media sosial seperti Buffer atau HootSuite untuk menjadwalkan posting media sosial Anda terlebih dahulu.

 Strategi Konten Internet Marketing

Untuk menambah biaya kegiatan promosi pemasaran konten Anda, yang terbaik adalah memasukkannya ke dalam konten itu sendiri, seperti:

  • Membuat penelitian baru di niche (market) Anda yang akan ditautkan oleh orang lain.
  • Termasuk materi dan sumber dari merek-merek terkenal di niche (market) Anda, kemudian kirim melalui email dengan harapan mereka membaca, berbagi, dan menautkan ke konten Anda.
  • Meminta influencer untuk mengutip dan memajang serta membagikan konten Anda
  • Ingatlah untuk kembali setiap saat untuk mempromosikan konten sebelumnya yang masih berkinerja baik.

 

Strategi Konten Langkah # 7: Terus Tingkatkan dan Optimalkan Konten dan Strategi Anda
Inilah saat keajaiban terjadi.

Dengan melacak kinerja konten Anda, Anda dapat mengekstrak takeaways berharga yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan strategi konten Anda di masa depan.

Idealnya, Anda harus memiliki spreadsheet sederhana yang memungkinkan Anda mengukur kinerja konten Anda dengan jelas.

Berikut ini contoh dari Content Marketing Institute :

Strategi Konten Internet Marketing

Spreadsheet sederhana seperti ini akan memungkinkan Anda melacak indikator kinerja utama Anda seiring waktu.

Data yang Anda lacak akan bergantung pada sasaran dan format konten Anda. Misalnya, Anda dapat melacak:

  • Metrik video (mis. Penayangan, pelanggan, waktu menonton, dll.)
  • Data situs web (mis. Tampilan halaman, klik, pendaftaran, bouncing, dll.)
  • Interaksi sosial (mis. Komentar, bagikan, suka, dll.)
  • Anda bahkan dapat menggunakan URL Shorterner untuk melacak klik dari video individu dan posting media sosial ke situs web Anda.

 

Strategi Konten Langkah # 8: Perbarui dan Perluas Konten Sebelumnya
Bagian penting dari optimasi mesin pencari adalah menyegarkan konten sebelumnya. Syukurlah, perubahan ini tidak perlu besar-besaran.

Misalnya, tidak dapat dihindari bahwa bagian dari posting blog Anda akan menjadi usang. Ketika ini terjadi, Anda harus menghapus bagian-bagian itu, menambahkan informasi relevan baru, dan mengoptimalkan kata kunci.

Latihan sederhana ini bisa sangat efektif.

Ini masuk akal. Konten yang lebih baru lebih mungkin relevan bagi pencari. Itu sebabnya mesin pencari seperti Google memprioritaskan konten terbaru .

Tentu saja, Anda tidak dapat memperbarui atau mengubah bagian video di YouTube atau Podcast di iTunes. Namun, Anda dapat mengunjungi kembali topik tersebut.

Jika Anda memiliki konten berkinerja tinggi yang disukai audiens Anda, mengapa tidak membuat lebih banyak konten pada topik yang sama?

Semua dalam semua, itu datang ke satu ungkapan sederhana: Lakukan lebih banyak dari apa yang berhasil dan lebih sedikit dari yang tidak.

Ringkasan Strategi Konten

Strategi konten adalah peta jalan Anda menuju kesuksesan pemasaran konten.

Tanpa satu, Anda tidak akan dapat membuat konten yang efektif atau memungkinkan kinerja Anda untuk secara konsisten meningkat ke masa depan.

Singkatnya, saat membuat strategi konten pastikan untuk:

  • Tetapkan tujuan Anda: Buat tujuan SMART untuk memastikan Anda memanfaatkan sumber daya Anda secara efektif.
  • Tentukan audiens target Anda: Pastikan Anda tahu persis untuk siapa Anda membuat konten.
  • Kembangkan topik konten yang efektif: Identifikasi topik yang akan disukai audiens target Anda.
  • Identifikasi format konten yang paling efektif : Buat konten dalam format yang disukai audiens Anda.
  • Tentukan frekuensi posting Anda: Posting cukup untuk melibatkan audiens Anda dan tidak terlalu banyak sehingga mereka merasa kewalahan.
  • Buat kalender pemasaran konten: Konsisten dalam strategi pemasaran konten Anda untuk membangun momentum.
  • Rencanakan promosi strategi pemasaran konten Anda: Habiskan 20 persen waktu Anda untuk membuat konten dan 80 persen waktu Anda mempromosikannya.
  • Lacak dan tingkatkan upaya pemasaran konten Anda : Gambarlah wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk secara konsisten meningkatkan strategi konten Anda seiring waktu.
  • Perbarui dan perluas konten sebelumnya: Perbarui konten lama untuk meningkatkan SEO dan perluas topik berkinerja tinggi.

Jangan sampai tersesat. Buat peta.

Apakah Anda sudah memiliki strategi pemasaran konten? Beri tahu kami di komentar di bawah!

 

 

 Awan Aprifiantosa, S.Kom
Konsultan IT & Internet Marketer 




Dipost Oleh Admin Optimassive

Website administrator,untuk info lebih lanjut silahkan kontak kami lewat pesan. Terima kasih

Tinggalkan Komentar